A l’heure où la fin de l’été 2008 avance à grands pas, de nombreuses voix s’élèvent pour noter (et déplorer) l’absence d'une catégorie de touristes pas comme les autres, à savoir les Marocains résidant à l’étranger (MRE). Qu’en est-il véritablement ? Selon les chiffres officiels délivrés par les institutions en charge de comptabiliser les arrivés, tout va bien dans le meilleur des mondes avec même parait-il, un nouveau record battu. Un de plus comme chaque année. Cependant, faut-il y croire ? Quelle attitude doit-on adopter à la lecture de cette information ?

Quels sont les instruments de mesure qui permettent de quantifier les arrivées estivales ? Autant d’interrogations qui demeurent sans réponses…concrètes. A contrario, habitants, commerçants, opérateurs économiques, simples observateurs,…s’accordent à dire (et à constater) que les membres de la diaspora marocaine ont quelque peu boudé la destination Maroc cette année.

Un des facteurs qui expliquent cette réalité est du domaine économique. Avec un contexte international socioéconomique des plus ternes -un pouvoir d’achat sur le mode «détérioration»- il ne fait aucun doute que les MRE dont la résidence est en Europe, plus particulièrement en France (premier marché émetteur de MRE vers le Maroc), ont fait l’impasse sur le «bled», cet été 2008.

Autre piste à explorer, les nouvelles destinations en vogue auprès des MRE. Avec des offres produits attrayantes comme un Paris / New York à 250 euros ou encore un Marseille / Dublin à 125 euros (contre un Bordeaux / Casablanca à environ 500 euros), le Maroc, bien qu’ayant réalisé des avances notables en matière d’infrastructures touristiques, a de la concurrence. Ces produits sont en phase avec l’industrie touristique d’aujourd’hui et les attentes des touristes. S’évader, découvrir, rêver,…à moindre coût.

Si l’attachement des MRE au Maroc n’est pas remis en cause par cette redistribution des cartes, il n’en reste pas moins qu’une attention toute particulière s’impose sur ce phénomène émergent, conjoncturel, avant qu’il ne devienne structurel.

Il ne suffit plus de monter des opérations ponctuelles à destination d’une population (que l’on ne connaît pas ou plus forcément). Le défi est ailleurs. Encore faut-il avoir envie de le relever ?

La décision de la compagnie aérienne Ryanair, leader européen du Low-cost, d'inclure le Maroc sur la liste de ses destinations avec l'ouverture dès le mois d'octobre prochain d'une nouvelle ligne sur la ville d'Agadir en partance de l'aéroport londonien de Stansted, ne manquera pas de contribuer au renforcement des flux touristiques vers le Maroc, écrit le portail britannique "The Move Channel".

La nouvelle ligne, qui entrera en service vers la fin du mois d'octobre, devra également consolider l'attractivité du Maroc, un pays où le secteur du tourisme se porte bien attirant près de 7,4 millions de visiteurs étrangers, indique la source, soulignant que les résultats encourageants réalisés par ce secteur incitent les investisseurs internationaux à investir au Maroc, qui ambitionne de drainer 10 millions de touristes par an à l'horizon 2010.

Mme Bridget Dowling, Porte-parole de Ryanair, souligne que la popularité d'Agadir en tant que destination de vacances ne cesse de monter, relevant que l'ouverture de la nouvelle ligne offre aux touristes l'occasion de profiter de la beauté des côtes marocaines à des prix compétitifs.

Fondée en 1985 par Tony Ryan avec le capital d'une livre irlandaise et 25 employés, Ryanair (basée à Dublin) est devenue la principale compagnie aérienne à bas prix en Europe.

Transportant près de 50 millions de passagers par an, Ryanair a réalisé une croissance impressionnante depuis sa création. En 20 ans, elle est passée de la catégorie de petite compagnie aérienne ne volant qu'entre Londres et Dublin à celle des plus gros transporteurs européens.

Une centaine de participants à l’édition de Paris

· Boussaïd et Addou font la promo du Royaume

· Une campagne de communication institutionnelle sera lancée en Europe

Les professionnels du tourisme étaient forts nombreux à faire le déplacement à Paris du 16 au 19 septembre pour assister à la première édition parisienne du salon Top Resa. Une centaine de personnes étaient au rendez-vous. Parmi eux, les représentants des conseils régionaux du tourisme d’Agadir, Marrakech, Fès, Rabat et autres. Aux côtés des opérateurs, il y avait Mohamed Boussaïd, ministre du Tourisme et de l’Artisanat, ainsi que Abdelhamid Addou, directeur général de l’Office national marocain du tourisme (ONMT), pour rencontrer les leaders du secteur du tourisme en France. Il s’agissait également de recevoir au stand du Maroc Hervé Novelli, secrétaire d’Etat en charge du Tourisme. Le responsable français lors de sa tournée dans le salon s’est particulièrement attardé au pavillon marocain.
L’édition 2008 de Top Resa revêt par ailleurs un caractère particulier. En effet, la manifestation qui se tenait pendant près de trois décennies à Deauville, fête cette fois son trentième anniversaire. Elle adopte à cette occasion un nouveau concept pour élargir le rendez-vous à l’ensemble des acteurs de la profession.
Le salon B2B leader de l’industrie du tourisme devient un salon de programmation, pour le marché français. Aussi les intervenants marocains ne pouvaient-ils manquer le rendez-vous, surtout dans le contexte économique actuel. Le premier marché émetteur de la destination Maroc
-un tiers des visiteurs étrangers du royaume est français- est marqué cette année par une tendance à la baisse au niveau du nombre de nuitées. En effet, à fin juillet 2008, le recul des nuitées enregistrées par le marché français sur le Maroc a atteint -8,5% comparativement à la même période en 2007. Paradoxalement le nombre des arrivées des visiteurs français est en hausse de 7% à fin juillet 2008 par rapport aux sept premiers mois de l’année 2007, avec un total de plus d’un million de touristes. Ce qui laisse confiant Mohamed Boussaïd. «D’autant plus que les recettes globales engendrées par l’activité sont en hausse à fin juillet 2008 par rapport à la même période l’an dernier», estime le ministre. Abdelhamid Addou est également optimiste. Pour lui, la régression des nuitées des touristes français sur le Maroc ne s’explique pas uniquement par quelque retard pris dans l’aménagement de la corniche d’Agadir, à titre d’exemple. Bien que cette ville constitue pour le Maroc la première destination du marché français, avec Marrakech. De son avis, les causes de la situation actuelle sont en relation étroite avec la tendance à la baisse des forfaits de voyages par le biais des tour-opérateurs. Ceci parallèlement à la montée des voyages individuels au profit souvent de nouveaux produits tels les maisons d’hôtes et les nombreux riads non classés. Dans ce contexte, on peut bien sûr avancer que les chiffres de l’activité ne reflètent pas vraiment la réalité et sont en deçà des réalisations effectives. Le DG de l’ONMT met également en exergue la baisse de la durée moyenne de séjour et la recrudescence du nombre de courts séjours liée notamment à l’offre de sièges des compagnies low cost. Dans ce contexte, Georges Colson, président du SNAV (organisation nationale des professionnels du voyage), souligne que le consommateur raccourcit ses séjours mais voyage plus souvent. L’opérateur met également l’accent sur la dynamique importante des ventes de dernière minute, notamment sur Internet. C’est face à ce phénomène conjugué aux changements au niveau du transport aérien suite à l’ouverture du ciel que les professionnels français et institutionnels marocains «ont vécu un moment de doute quant à l’évolution du marché de l’Hexagone sur la destination Maroc», juge René-Marc Chikli, président de l’association des tour-opérateurs en France (Ceto). Selon lui, les tour-opérateurs français ont enregistré un regain d’activité en août dernier. Qu’en sera-t-il pour les mois à venir? Ce qui est sûr c’est que l’industrie touristique n’échappe pas au pouvoir d’achat en berne des Français, indique Colson. Selon une étude récente, près de la moitié des Français n’est pas partie en vacances depuis un an, faute d’argent. Aussi faut-il rester vigilant, lance Abderrahim Oummani, président du Conseil régional du tourisme d’Agadir. Selon lui, il faut s’intéresser aux différentes régions de France et ne pas se cantonner à faire la promotion de la destination Maroc uniquement sur l’Ile-de-France. Pour doper l’activité sur la destination, le professionnel envisage l’invitation dans les mois à venir de 2.000 agents de voyage français à travers plusieurs éductours. Au programme également une opération de sensibilisation auprès des hôteliers pour le développement de l’utilisation des technologies de l’information pour doper les ventes directes.
De son côté Addou annonce dès octobre 2008 une nouvelle campagne de communication institutionnelle sur le marché européen avec un nouveau concept créatif à destination du grand public. Cette opération sera suivie de la mise en ligne d’une nouvelle vitrine du Maroc sur le Net. Un portail Internet qui orientera chaque visiteur vers une offre adaptée à son profil, précise le responsable.

Rendez-vous


Les dates du prochain Top Resa sont déjà fixées. La manifestation se déroulera du 22 au 25 septembre 2009. Pour l’occasion, l’événement adoptera une nouvelle dénomination. Il s’appelera désormais International French Travel Market Top Resa (IFTM). Reed Expositions France, organisateur de la rencontre, voit aussi grand en termes de superficie. Elle passera à 43.000 m2 en 2009 répartis sur deux pavillons au lieu de 27.200 m2 cette année.

Repositionnement


Pour la première édition parisienne de Top Resa, l’ONMT a innové en matière d’image. Les exposants marocains ont été agréablement surpris par l’architecture du stand et son design.
D’une superficie de 350 m2, l’espace symbolise le Maroc en mouvement et aux multiples facettes. Le stand s’est ainsi articulé autour de trois univers qui constituent le produit Maroc, à savoir «le break», «le resort» et «le hors piste». La démarche vise à marquer le positionnement de la destination pour répondre à la nouvelle tendance de la demande.
La participation du Maroc au Top Resa 2008 a également été marquée par la cérémonie de remise des prix aux agences de voyages gagnantes, sélectionnées parmi les 1.500 concurrents ayant participé au challenge du meilleur vendeur du Maroc. C’était dans le cadre de l’opération «Experts du Maroc» entre le 10 mars et le 10 juin 2008 à travers toute la France.

APA- Le Roi Mohammed VI du Maroc et le président français Nicolas Sarkozy, ont présidé, lundi soir à Marrakech (centre) la cérémonie de signature de plusieurs accords de coopération dont un relatif à la construction d’un TGV reliant les villes marocaines de Casablanca et Tanger, a constaté APA.

Parmi les accords signés, à l’occasion de la visite d’Etat du président Sarkozy au Maroc, figure un protocole d’accord relatif à la construction d’un train à grande vitesse( TGV) desservant sur près de 300 km Casablanca et Tanger( nord).

Rabat et Paris ont convenu d’établir « un partenariat ayant pour fondement une coopération technologique et économique » pour mettre en chantier cette ligne dont le coût est estimé à plus de deux milliards d’euros.

Un comité a été mis en place pour assurer le suivi global du projet et « garantir sa réussite", selon les termes de l’accord.

Les autres accords relèvent des domaines du transport, de la justice, de la sécurité sociale, des mines et de l’équipement.

Ont été signés dans ce sens un accord sur le transfèrement des condamnés entre les gouvernements des deux pays, d’une convention d’entraide judiciaire en matière pénale, d’une convention d’extradition et d’un acte d’échange portant sur le nouveau bâtiment du consulat général de France à Marrakech.

Les deux parties ont également signé une convention de sécurité sociale, un protocole d’accord pour une coopération en matière de recherche dans le domaine de l’extraction de l’uranium à partir de l’acide phosphorique, une convention d’ouverture de crédit de 38 millions d’euros pour le financement du projet d’assainissement de l’agglomération du Grand Nador (nord est du Maroc), ainsi qu’un marché relatif à la fourniture de 20 locomotives pour 70 millions d’euros.

APA a appris par ailleurs que le roi Mohammed VI et le président Sarkozy ont eu en début de soirée des entretiens en tête-à-tête.

Une cérémonie d’accueil officiel a été organisée en l’honneur du chef de l’Elysée au terme de laquelle le Roi Mohammed VI a décoré son hôte du collier du « Wissam Al Mohammadi », la plus haute décoration au Royaume chérifien.

A l’ordre du jour de cette visite d’Etat de trois jours, la première dans un pays du Maghreb depuis son élection à la magistrature suprême au mois de mai dernier, Nicolas Sarkozy prononcera mardi un discours au parlement marocain et un autre, mercredi, à Tanger qui « incarne l’ouverture du Maroc sur la Méditerranée », a indiqué l’Elysée.

La France est aujourd’hui le premier investisseur étranger au Maroc avec près de 60 pc des investissements étrangers depuis 2000 (plus d’un milliard d’euros par an) de même que plus de 500 filiales d’entreprises françaises, employant au total quelque 180.000 personnes, sont implantées dans le pays.

L’aide au développement de la France en faveur du Maroc s’élève, par ailleurs, à 200 millions d’euros par an.

Selon l’Office marocain des changes, les transactions commerciales entre les deux pays sont passées de 55,8 milliards de dirhams (près de 5 milliards d’Euros) en 2002 à 58,6 milliards de dirhams en 2004, avant d’atteindre environ 70 milliards MDH en 2006.

Les exportations marocaines vers l’Hexagone sont de l’ordre de 32,5 MMDH en 2006, alors que les importations ont totalisé quelque 37 milliards de dirhams.

En matière de tourisme, la france est le premier pays émetteur de touristes vers le Maroc, quelque 2,6 millions de Français ont visité le Royaume en 2006, soit environ 35 pour cent de visiteurs générant quelque 21,7 milliards de dirhams (41,3 pc de l’ensemble des recettes voyages).

Le Conseil régional du tourisme (CRT) œuvre à booster et à commercialiser davantage la destination Fès, à travers notamment la valorisation de la qualité de l'offre et le développement conséquent et innovant du produit touristique local, a affirmé le président du CRT, Driss Faceh.

S'exprimant lors d'un point de presse organisé, mardi soir à Fès, en perspective du 10e congrès de la Fédération Inter-Etats des syndicats d'agences de voyages et de tourisme de l'Afrique de l'Ouest et du Centre (Fisavet-AOC), M. Faceh a jeté la lumière sur la stratégie adoptée par le CRT en concertation avec les autorités locales et ce, en vue renforcer l'attractivité de la destination Fès, notamment par un positionnement en termes d'image et l'adoption d'un style d'animation spécifique de la ville.



Tous les acteurs de la ville de Fès, qui ont £uvré pour la mise en place d'un travail de fond visant à renforcer le produit touristique national, ont exprimé la volonté commune de développer ce secteur, a-t-il relevé.

M. Faceh a souligné, à cet égard, les efforts déployés tous azimut pour promouvoir cette destination, citant à titre d'exemple les offres de package dynamique.

Il a également passé en revue les actions engagées par le conseil et les autorités locales, conformément aux Hautes directives Royales visant à consolider l'approche régionale comme axe majeur de la nouvelle politique touristique.

Et d'ajouter que les acteurs locaux et nationaux opérant dans le secteur du tourisme visent en premier lieu à rapprocher les pays africains du Maroc, à travers un produit culturel, et à valoriser la qualité de l'offre spécifique à la capitale spirituelle du Royaume, qui reste une destination privilégiée, particulièrement pour les pèlerins et les fidèles de la Zawiya de Cheikh Sidi Ahmed Tijani.

De leur côté, les membres du Fisavet-AOC ont mis en exergue la politique touristique nationale, précisant que le Royaume est tourné aujourd'hui vers les pays de l'Afrique de l'Ouest et du Centre.

Ils ont mis l'accent sur le "grand succès médiatique" des différentes activités et festivités organisés à Fès, notamment sur le plan africain.

Les intervenants ont, de même, salué les efforts déployés en matière de développement du tourisme local, notamment dans les domaines d'assainissement, de création de nouveaux circuits touristiques et de la restauration des monuments historiques.


| MAP